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XI:KOM Neues Marketing
Frank Bärmann
Suestrastraße 87
52538 Selfkant
Tel: 0 24 56 / 50 80 73

Geteilte Meinung zu Corporate Blogs

Eine aktuelle Studie von Schwartz Public Relations und dem globalen PR-Netzwerk Eurocom Worldwide zeigt auf, dass das Thema Blogging bei den Firmen noch sehr unterschiedlich bewertet wírd. Einerseits betreibt laut der Umfrage nur ein Drittel einen eigenen Blog.

Hierfür werden Gründe wie “zu hoher Aufwand” (36%), “Angst, negativ aufzufallen” (12%,) oder “kein Mehrwert (33%) genannt. Das ist schade, denn diese Gründe könnte man in einem gründlichen und professionellen Beratungsgespräch größtenteils entkräften. Zwar führt ein gutes Firmen-Weblog tatsächlich zu Mehrarbeit, diese zahlt sich aber bald positiv durch neue Kontakte, aktive Kommunikation mit den Kunden und ein gutes Google Ranking aus. Auch die Angst, mit dem Blog negativ aufzufallen, ist sicher nicht unberechtigt, kann aber durch gute Qualität minimiert werden. Das Argument “Kein Mehrwert” verstehe ich wirklich nicht.

Doch es gab auch Unternehmen, die bereits per Blog kommunizieren. Über die Hälfte derer sehen darin vor allem eine Chance, die Interaktion mit ihren Kunden zu intensivieren. Weitere 23% der aktiv bloggenden Firmen tun dies, um sich an branchenrelevanten Debatten und Themen zu beteiligen. Nur 14% werten Blogs als Chance, das Firmenprofil zu stärken, und 11% nutzen Blogging einfach als Mittel für die Suchmaschinenoptimierung. Aha, es geht also.

Buchtipp: Das Buch zum Twittern

Endlich habe ich es geschafft, das Twitter-Buch „Twitter - Mit 140 Zeichen zum Web 2.0′ zu Ende zu lesen und einen Rezension zu schreiben. Mittlerweile twitter ich schon seit mehreren Wochen (http://www.twitter.com/XIKOM_fb) und gebe zu, dass ich das Werk als Einstiegslektüre gut brauchen konnte. Damit ist doch schon alles gesagt und das Ziel der Autoren Nicole Simon und Nikolaus Bernhardt erreicht: Eine Einführung in Twitter geben, so dass man hinterher loslegen und twittern kann.

Man kann von dem Buch einiges lernen. Da es sich sowohl an Einsteiger als auch an Fortgeschrittene richtet, werden zunächst die Grundlagen erklärt. Web 2.0, Microblogging, das Twitter Konto etc. Dann geht es los: Tipps und Tricks, Twitter Werkzeuge, Twitter im Unternehmen, alles, was man wissen muss, ist vorhanden.

Um auf dem Laufenden zu bleiben, gehört es sich als aktiver Twitterer natürlich, dem Buch bei Twitter zu folgen: twitter.com/m140z. Ein Blog zum Buch gibt es auch mit weiteren wertvollen Tipps. mit140zeichen.de

Echte Kaufempfehlung.

Die sieben Todsünden im Social-Media-Marketing

Clever und passend: Angelehnt an die 7 Todsünden der Bibel hat die Plattform Unternehmer.de die sieben Todsünden im Social-Media-Marketing veröffentlicht. Sie stammen im Original vom Senior Vice President bei Insights (Edelman Digital), Steve Rubel.

Wolllust
Nutzen Sie nicht gleich jedes Social Network, das im Trend liegt. Finden Sie das für Sie passende.

Völlerei
Nicht übertreiben - bei nutzergenerierten Medien ist das richtige Maß entscheidend. Beginnen sie in überschaubarem Rahmen und behalten Sie die Übersicht.

Gier
Nicht der Traffic und das Produkt sind wichtig, sondern der direkte und authentische Dialog mit Ihrer Zielgruppe.

Müßiggang
Seien Sie nicht zu träge: Wer keinen Kontakt zur Zielgruppe hat, gibt die Kontrolle aus der Hand. Sie werden den Dialog und die Beziehung zur Zielgruppe früher oder später benötigen.

Neid
Kopieren fremder Erfolgsideen bringt nichts. Werden Sie selbst kreativ und schreiben Sie Ihre eigene Erfolgsgeschichte.

Zorn
Es funktioniert nicht so, wie Sie es geplant haben? Dann vermeiden Sie impulsive Reaktionen und rennen Sie nicht mit dem Kopf durch die Wand­. Rechnen Sie mit Problemen und planen Sie vorab Lösungsstrategien.

Stolz
Die Zielgruppe wird Sie kritisieren. Seien Sie gefasst darauf. Dann wird Ihnen die Kritik nicht im Wege stehen.

Ich habe mir erlaubt, die Todsünden 1:1 von unternehmer.de zu zitieren.

In eigener Sache

Wie wohl jedem aufgefallen sein dürfte, ist der letzte Schritt zum neuen Corporate Design vollzogen worden. Mein KMU-Marketing-Blog hat das Kleid der neuen Webseite XI:KOM Neues Marketing bekommen, weil das Blog ab jetzt unter der Obhut der Unternehmensberatung für neues Marketing steht. Die Person dahiner (ich) ist die selbe.

Ich hoffe, es gefällt euch und freue mich auf Feedback, Lob und Kritik. Auch weiterhin will ich versuchen, meinen Lesern Tipps und Ratschläge, aktuelle Trends und Themen rund um das Marketing zu geben. Vielleicht wird der Fokus sich ein wenig mehr auf das Internet Marketing verschieben, weil das ja geschäftsmäßig mein Business ist.

Basiswissenrund um Marketing und Vertrieb

Das STARTERNETZ - ein Informations- und Kommunikationsportal für Gründer und Unternehmen - gibt im Thema des Monats März gute Basistipps für “Marketing und Vertrieb”. Insgesamt werden folgende Themen abgehandelt:

MARKETING

I.         Was ist Marketing?
II.        Welche Zielsetzung hat Marketing?
III.       Die Marketingplanung
IV.       Marketing-Strategien > Der Marketing-Mix
V.        Marktanalyse
VI.       Typische Marketingfehler von Existenzgründern
VII.      Awards als Marketingstrategie

VERTRIEB

VIII.     Akquise von Neukunden
IX.        Kundenbindung – Kundenbeziehungen pflegen
X.        10 Probleme bei der Kundengewinnung
XI.       Vertriebsplanung
XII.      Vertriebsoptimierung
XIII.     Linksammlung
XIV.     Starternetz-Impressum

Für Fortgeschrittene ist das meiste dort sicher “alter Kram”, für Neulinge aber gutes Basiswissen. So räumt der Beitrag endlich noch mal mit dem Fehler auf, dass Marketing gleich Werbung sei.

Richtig muss es heißen:

Marketing enthält das Wort Markt (engl. market ) und bedeutet Absatz, Vermarktung, etwas auf den Markt bringen. Oft wird Marketing als Werbung, PR oder Öffentlichkeitsarbeit verstanden, was so allerdings nicht ganz richtig ist. Diese drei Bereiche sind zwar wichtige Bestandteile von Marketing, jedoch nur Teilaspekte, welche das Marketing noch nicht vervollständigen.

Weiterhin erhält gute Tipps zum Marketingplan, zum Marketing-Mix und zum Budget. Wichtig sind z.B. die typischen Marketingfehler von Existenzgründern. Ich empfehle sogar den Profis dieses kleine Werk an geballtem Marketing-Basiswissen.

 Link: Starternetz.com

Die Duftmails kommen

Mein Anbieter der Plattform für E-Mail Marketing bot mir heute eine Weltneuheit an: Duftmails. Als erster Anbieter in Europa hatte man sich die Rechte an einer neuartigen Technologie gesichert, bei der man mit der E-Mail eine Datei versendet, die über den PC Düfte versprüht. Toll dachte ich, endlich mal was originelles. Leider zu originell, wie sich herausstellte.