Frank Bärmann

Reif für Social Media Marketing?

Geschrieben am Dienstag, 26. Mai 2009 von Frank Baermann

Social Media Marketing – ein neues Unwort durchdringt die Marketing-Abteilungen und Köpfe der Marketing Chefs. Was steckt dahinter? Im Prinzip geht es um das Marketing in bzw. mit den sozialen Medien. Ach. Soziale Medien sind Blogs und Twitter, Community Plattformen wie XING, stayfriends undLinkedIn, das sind youtube und flickr. Man könnte auch sagen, es ist Marketing im oder mit dem Web 2.0. Die Frage, die sich nun so mancher Unternehmer stellt ist doch, was bringt das Ganze und kann ich es nutzen? Die Antwort darauf ist leider nicht so platt und einfach wie die Erklärung oben.

Ich habe aber im shopbetreiberblog einen schönen Beitrag gefunden, der zumindest anhand von 7 Fragen abklopft, ob Sie bereit sind für Social Media Marketing. Diese Fragen möchte ich gerne  - hoffentlich mit Einverständnis der Autoren - hier vorstellen und zitieren.

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Adwords weniger bedeutsam als Google behauptet?

Geschrieben am Montag, 18. Mai 2009 von Frank Baermann

Da muss sich Google aber wundern: Laut einer eigenen Studie spielen die so geliebten Adwords nur eine untergeordnete Rolle bei den Google-Nutzern. Diese blicken bei ihrer Suche über den Internet-Riesen in erster Linie auf die Suchergebnisse und die Top-Links. Nur 15 Prozent nehmen offenbar die Adwords überhaupt wahr. Zudem werden die Adwords, einzeln betrachtet, nur verschwindend geringe 0,1 Sekunden angesehen und nur sieben Prozent der Klicks nach einer Google-Suche entfallen auf sie. Zum Vergleich: Die Suchergebnisse bündeln 76 Prozent der Klicks auf sich. Dabei bekam der oberste Treffer 34 Prozent und er zweite noch 15 Prozent ab.

Interessant ist zudem das Suchverhalten, das vor allem die Adwords Strategen interessieren dürfte: Etwa 90 Prozent aller Suchenden, die auf Google zurückgreifen, benutzen zwei bis drei Suchbegriffe auf einmal. Jeder Zweite benutzt regelmäßig die Bildersuche und jeder Dritte grenzt die Begriffe durch Anführungszeichen ein (Phrasensuche).

Und: 95 Prozent der Anwender betrachten sich das erste Suchergebnis ganz genau, der zweite Treffer wird von immer noch 85 Prozent bewusst wahrgenommen. Jeder dritte Nutzer beachtet sogar noch den achten und neunten Treffer detaillierter.

Quelle ECIN

Wie seht Ihr das? Schaut Ihr bei der Suche auf die Adwords oder werden die komplett ignoriert. Ich selbst habe auch bei den Adwords schon gute Ergebnisse meiner Suche gefunden, wenn die normale Suche nichts hergibt. Schließlich sind die Adwords ja genau auf meine Suchbegriffe ausgerichtet.

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XING auf Platz 3 der Community Rangliste

Geschrieben am Mittwoch, 13. Mai 2009 von Frank Baermann

Im Rahmen einer Online-Befragung hat das Nürnberger Marktforschungsinstitut ForschungsWerk untersucht, wer sich in welchen Social Communities aufhält.

Während die beiden ersten Positionen eher von Community Plattformen belegt sind, die von Privatleuten genutzt werden – Stayfriends (27%) und Wer-kennt-wen? (20%) – kommt die Business Plattform XING mit 15% bereits an dritter Stelle. Es folgen StudiVZ (13%), Facebook (10%), MeinVZ (9%), MySpace (8%) und Lokalisten.de (6%).

Jedes zweite XING-Mitglied sieht als Nutzungsmotiv, sich über z.B. Geschäftspartner, Kollegen oder Bekannte zu informieren. 78% der XING-Nutzer wollen zudem Geschäftsbeziehungen knüpfen und 44% versprechen sich davon, ihre eigenen Job- bzw. Karrierechancen zu verbessern. 26% angeln dort nach Aufträgen.

Von den 18- bis 29-jährigen Internetnutzern sind bereits 90% in einem Netzwerk vertreten, von den über 50-jährigen “Silver Surfern” dagegen erst 43%. Ältere Internetnutzer sind fast ausschließlich bei Stayfriends, Wer-kennt-wen? oder XING aktiv.

Übrigens: Twitter ist mehr als einem Drittel der Internetnutzer bekannt (37%) – bei leitenden Angestellten, Selbständigen und Studenten ist der Bekanntheitsgrad noch etwas höher (48%, 54% bzw. 61%). Auf der In/Out-Skala rangiert Twitter aktuell sogar auf Platz 1.

Hier zeigt sich, dass das das Thema Social Community in Deutschland an Bedeutung gewinnt. Immer mehr Unternehmer und Angestellte erkennen, dass man z.B. mit XING sinnvolle Geschäfte machen oder wertvolle Kontakte knüpfen kann. Wer mehr darüber erfahren möchte, darf sich gerne bei mir melden.

Quelle: ForschungsWerk GmbH - http://www.forschungswerk.de/

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Studien zu Blogs

Geschrieben am Mittwoch, 06. Mai 2009 von Frank Baermann

Diese Mal habe ich zur Abwechslung noch mal zwei Studien über Blogs gefunden, die ganz interessant sind. Die erste Studie ist Marktforschungsinstitut emarketer. Er sieht eine zunehmende Bedeutung von Blogs für die Blogs werden zunehmend interessant für Marketer, weil sie nur durch aktive Teilnahme die Themen und Inhalte zum eigenen Unternehmen steuern können.
Die Studie zeigt, dass Blogs mittlerweile zu einem Zwei-Wege-Medium geworden sind, deren Hauptfunktion nicht mehr nur die Bereitstellung eigenen Informationen sind, sondern der Austausch und soziale Kontakt. Die Experten gehen zudem davon aus, dass bis zum Ende des laufenden Jahres 96,6 Millionen Anwender mindestens einmal pro Monat einen Blog lesen werden. Dies seien neue Quellen für Kundeninformationen, die kein Marketer ignorieren dürfe.

Laut einer Studie der Fachhochschule Köln entwickelt sich Bloggen für Privatpersonen und Unternehmen zu einem immer selbstverständlicheren Kommunikationsmedium: Von den 293 befragten Kontakten gaben 61 Prozent an, einen Blog zu betreiben. Immerhin wurden 17 Prozent der Blogs von hauptberuflichen Autoren erstellt, die restlichen aber wurden nebenberuflich ins Leben gerufen. Ich frage mich hier: Gibt es wirklich so viele Blogger in Deutschland, die mit dem Bloggen ihren Lebensunterhalt bestreiten oder gilt die Studie für USA? Schön, wäre es, wenn ich den ganzen Tag nur bloggen und davon leben könnte.
Beide Studie habe ich bei http://www.ecin.de gefunden.

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