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Sieben Tipps für eine erfolgreiche Homepage

Im Portal Marketingboerse.de ist ein interessanter Artikel mit sieben Tipps für eine erfolgreiche Homepage erschienen. Die Autorin Gabriele Braun erklärt darin, worauf es ankommt, damit die Home bei der Kundengewinnung hilft.

Ich möchte die sieben Tipps natürlich nicht kopieren, deshalb hier nur die Headlines. Wer den gesamten Artikel lesen will, möge bitte zu http://www.marketing-boerse.de gehen (aber wiederkommen!)

1. Navigation
2. Content is King
3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
4. Auf Schlüsselbegriffe achten
5. Verlinkung bringt Sie nach oben
6. Tote Links bringen Sie nach unten
7. Controlling

Ich selbst kann nur dazu sagen, dass die Homepage interessant und mit Mehrwert versehen gestaltet werden muss. Der Kunden muss beim Besuch einen ersten guten Eindruck vom Unternehmen erhalten. Er muss schnell finden können, wonach er sucht. Ich hasse Webseiten, bei denen man erst nachdenken muss, wo was stehen könnte. Eine Suche über die gesamte Webseite hilft hier, und natürlich die Sitemap.

Was ich immer mit gemischten Gefühlen sehe, ist die Sache mit den Schlüsselwörtern und deren Häufigkeit auf der Seite für die Suchmaschinen. Hier muss man aufpassen, dass die Häufigkeit der Keywords nicht dazu führt, dass der Text nicht mehr schön zu lesen ist.

Aber lest einfach, was Frau Braun zu sagen hat.

Erfolgsfaktor Betreffzeile

Wie oft frage ich mich bei der Erstellung eines E-Mail oder Brief Mailings, ob die Empfänger  das wohl lesen werden? Ob ich den richtigen Betreff gefunden habe?

Ja, die magische Betreffzeile, das A und O eines Mailings entscheidet , ob eine E-Mail geöffnet wird. Denn die Betreffzeile ist für den Empfänger einer der wenigen Anhaltspunkte, um zu entscheiden, ob er eine E-Mail öffnen soll oder nicht. Jetzt habe ich einen Artikel gefunden, der aufgrund einer Analyse der E-Mailings von über zwanzig Unternehmen, die regelmäßig E-Mails versenden, einige Tipps für die richtige Betreffzeile gibt.

Die Betreffzeilenlänge
Eigentlich werde kürzere Betreffzeilen mit einer größeren E-Mail-Effizienz assoziiert. Doch das stimmt nicht ganz. Bei der Analyse wurden Betreffzeilenlänge und die Reaktion auf E-Mails miteinander verglichen. Insgesamt wurden  569 Millionen E-Mails aus 2365 Kampagnen von fünf Versandhandelsunternehmen untersucht.  Dabei kam heraus, dass abgesehen von einigen wenigen Ausnahmen nur ein ziemlich schwacher Zusammenhang zwischen Betreffzeilenlänge und E-Mail-Effizienz besteht. Fazit: Nicht die Länge entscheidet, sondern der Aufbau: Die ersten 38 – 47 Zeichen des Betreffs müssen die wesentlichen Informationen enthalten.

Als Beispiel wurden die folgenden beiden Betreffzeilen verglichen:
Betreffzeile 1: Dieses Wochenende bei Ihrem XYZ-Händler: Sonderrabatte auf Damenbekleidung
Betreffzeile 2: Sonderrabatte auf Damenbekleidung bei Ihrem XYZ-Händler nur dieses Wochenende!

Diese beiden Betreffzeilen sind gleich lang, haben jedoch eine unterschiedliche Struktur:
Betreffzeile 1: Zeit, Marke, Vorteil, Warengruppe.
Betreffzeile 2: Vorteil, Warengruppe, Marke, Zeit.

Was meinen Sie, welche Betreffzeile erfolgreicher ist?

Die Regeln für starke Betreffzeilen lauten also:
1. Bringen Sie die wichtigsten Informationen am Anfang der Betreffzeile.
2. Halten Sie die Betreffzeile so kurz wie möglich.
3. Verwenden Sie längere Betreffzeilen nur aus gutem Grund.
4. Führen Sie im Zweifelsfall einen Test durch.

Quelle: http://www.absolit-blog.de/gestaltung/erfolgsfaktor-betreffzeile.html
Die vollständige Untersuchung können Sie unter info_de@epsilon.com anfordern.