Hierfür werden Gründe wie “zu hoher Aufwand” (36%), “Angst, negativ aufzufallen” (12%,) oder “kein Mehrwert (33%) genannt. Das ist schade, denn diese Gründe könnte man in einem gründlichen und professionellen Beratungsgespräch größtenteils entkräften. Zwar führt ein gutes Firmen-Weblog tatsächlich zu Mehrarbeit, diese zahlt sich aber bald positiv durch neue Kontakte, aktive Kommunikation mit den Kunden und ein gutes Google Ranking aus. Auch die Angst, mit dem Blog negativ aufzufallen, ist sicher nicht unberechtigt, kann aber durch gute Qualität minimiert werden. Das Argument “Kein Mehrwert” verstehe ich wirklich nicht.

Doch es gab auch Unternehmen, die bereits per Blog kommunizieren. Über die Hälfte derer sehen darin vor allem eine Chance, die Interaktion mit ihren Kunden zu intensivieren. Weitere 23% der aktiv bloggenden Firmen tun dies, um sich an branchenrelevanten Debatten und Themen zu beteiligen. Nur 14% werten Blogs als Chance, das Firmenprofil zu stärken, und 11% nutzen Blogging einfach als Mittel für die Suchmaschinenoptimierung. Aha, es geht also.

Ich will damit nur zeigen, dass es wirklich geht und auch Sinn macht, wenn nur ein wenig Zeit investiert in ein solches Blog. In seiner Blogroll hat Herr Freese übrigens ein Blog von einem Bauunternehmen und einem Zimmermann. Auch kleine Handwerksbetriebe. Also nur Mut Ihr Handwerker, Kaufleute und Mittelständler.

Dies ist die offizielle Beschreibung des Verlags über das Buch „Erfolgreicher Bloggen“ von Bastian Ebert, das erst im Juni 2008 erschienen ist. Das Buch, das wohl aus einem Vorlesungsscript oder einer Diplomarbeit entstammt und auch genauso anmutet, überrascht. Zunächst meint jeder Blogger, der ein wenig Ahnung hat von WordPress: „Weiss ich doch alles“. Aber am Ende muss annähernd jeder Nicht-Voll-Profi zugeben, irgendwo auch was neues erfahren zu haben. Ich habe z.B. an der einen oder anderen Stelle noch was über Technik, php Tricks und gute Plugins gelernt. Alles in allem kann ich das Buch, das nur 14.95 EUR kostet, jedem WordPress Blogger empfehlen. Anfänger werden damit nicht richtig glücklich.

“Nur knapp ein Drittel der Befragten (28%) gab an, dass sie, beziehungsweise ihre Firma, einen Blog unterhalten würden. [...] Knapp die Hälfte der Befragten (47%) gab an, dass sie keine Blogs in ihrer Kommunikation verwenden würden. Als wichtigsten Grund hierfür nannten 42%, dass sie sich von Blogs keinen signifikanten Mehrwert versprechen. 32% betonten zudem, dass Blogs einfach Zeit verschlingen und der erforderliche Aufwand in keinem Verhältnis zum Output stehe.”

Immerhin sahen die 28% der Befragten, die Blogs in ihrer öffentlichen Kommunikation bereits verwenden, einen echten Mehrwert darin. Ein Lichtblick.

“[...] begründeten 50% diese Maßnahme mit dem Argument, die Interaktion mit Kunden und Öffentlichkeit per Blogging verbessern zu wollen. Weitere 21% gaben an, Blogs zu nutzen, um sich an fachlichen und Branchendebatten gezielter zu beteiligen. 19% verwenden Blogs, um ihr öffentliches Profil zu schärfen und 10% setzen Blogging aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung ein.”

Klar, Weblogs zu führen macht Arbeit, kostet Zeit. Aber die Vorteile, neben der besseren Suchmaschinenplatzierung, sind enorm – wenn man das geeignete Thema zu Bloggen hat. Corporate Blogs können aber ganz verschiedene Blickwinkel haben: EIn Blog des Konzernvorstands (täte manchen Managern mal gut), ein Blog über die Hintergründe des Unternehmens (Hinter die Kulissen), ein Blog von Mitarbeitern für Mitarbeiter und die Öffentlichkeit, ein Blog, um sich in einem Fachgebiet zu positionieren (Vordenkerrolle) oder ganz einfach, ein Blog, um im regen Austausch mit dem Kunden, dem Konsumten zu stehen (siehe FROSTA). Die Möglichkeiten sind vielfältig, nur darf ein Blog nicht zu PR-Zwecken missbraucht werden. Ein Blog muss individuell, abgekoppelt von der Sprache des Unternehmens und der Webseite sein, muss lebendig sein. Das besagt auch ein Beitrag bei ECIN, den ich kürzlich gelesen habe.

Seit wann gibt es das Blog?
Seit 28. Oktober 2006.

Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?
Ich das schon lange im Kopf. Irgendwas mit KMU-Marketing zu machen, so eine Art Ratgeber. Dabei wollte ich zum einen den Lesern etwas von meinem Wissen und meiner Erfahrung aus dem KMU-Marketing geben und zum anderen Wissen aus dem Netz und aus den Medien zusammentragen. Ich finde, es ist ganz gut gelungen (Eigenlob stinkt). Nein, das Feedback ist ganz ok, es könnten nur ein paar mehr Kommentare und Diskussionen kommen.

Welchen Zweck hat das Blog?
Wie schon gesagt, die Leser, hoffentlich viele (Klein)Unternehmer und nicht nur Blogger sollen hier Tipps, Ideen und weitere Informationen finden. Rumstöbern, weitergehen auf andere Links, Lesen und wiederkommen. Das Blog ist eine Informationsplattform. Deshalb habe ich übrigens die Werbung wieder runter genommen. Zudem möchte ich Unternehmen zeigen, wie ein Corporate Blog funktioniert. Schließlich bin ich Web 2.0 Marketing Berater und verkaufe Blogs an Unternehmen.

Was hat das Blog bisher „gebracht“?
Viele neue Kontakte zu anderen tollen Bloggern, viel Erfahrung im bloggen und in Sachen Web 2.0 und ein paar Business Kontakte. Ehrlich gesagt noch keine Geschäfte, und natürlich viel Spaß.

Ich hoffe, das war ausreichend. Dann werfe ich brav das Stöckchen an Carsten Umland (M+ das Blog zum Marketing), Michael Domsalla (Marketing Welten) und Claus Fritzsche (Text & Kommunikation).

Inside AdWords soll Interessierten die Welt von AdWords näher bringen – aktuell und auf den Punkt gebracht. Bin gepannt

“…Wobei Weblogs ein innovativeres Image vermitteln als die bereits seit Jahren üblichen Foren. Darüber hinaus wird der Effekt einer zusätzlichen Verlinkung Ihres Internetangebots auf externen Websites aufgrund der Blog-Technologie exorbitant gesteigert. Somit schaffen Sie nicht nur neue Zugangsmöglichkeiten zu Ihrem Internetauftritt, sondern verbessern beispielsweise gleichzeitig auch Ihre Position in den führenden Suchmaschinen.”