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Adwords weniger bedeutsam als Google behauptet?

Da muss sich Google aber wundern: Laut einer eigenen Studie spielen die so geliebten Adwords nur eine untergeordnete Rolle bei den Google-Nutzern. Diese blicken bei ihrer Suche über den Internet-Riesen in erster Linie auf die Suchergebnisse und die Top-Links. Nur 15 Prozent nehmen offenbar die Adwords überhaupt wahr. Zudem werden die Adwords, einzeln betrachtet, nur verschwindend geringe 0,1 Sekunden angesehen und nur sieben Prozent der Klicks nach einer Google-Suche entfallen auf sie. Zum Vergleich: Die Suchergebnisse bündeln 76 Prozent der Klicks auf sich. Dabei bekam der oberste Treffer 34 Prozent und er zweite noch 15 Prozent ab.

Interessant ist zudem das Suchverhalten, das vor allem die Adwords Strategen interessieren dürfte: Etwa 90 Prozent aller Suchenden, die auf Google zurückgreifen, benutzen zwei bis drei Suchbegriffe auf einmal. Jeder Zweite benutzt regelmäßig die Bildersuche und jeder Dritte grenzt die Begriffe durch Anführungszeichen ein (Phrasensuche).

Und: 95 Prozent der Anwender betrachten sich das erste Suchergebnis ganz genau, der zweite Treffer wird von immer noch 85 Prozent bewusst wahrgenommen. Jeder dritte Nutzer beachtet sogar noch den achten und neunten Treffer detaillierter.

Quelle ECIN

Wie seht Ihr das? Schaut Ihr bei der Suche auf die Adwords oder werden die komplett ignoriert. Ich selbst habe auch bei den Adwords schon gute Ergebnisse meiner Suche gefunden, wenn die normale Suche nichts hergibt. Schließlich sind die Adwords ja genau auf meine Suchbegriffe ausgerichtet.

Kleine Unternehmen und SEM

Einer Studie des Microsoft adCenter zufolge machen 59 Prozent der KMU keinerlei Gebrauch von den Möglichkeiten des Suchmaschinen-Marketing (SEM). Von diesen haben 90 Prozent sogar generell auf jeglichen Versuch in dieser Richtung verzichtet. Das ist schade, denn besonders den kleineren Unternehmen kann SEM einen großen Vorteil bieten. Durch die sehr transparente und faire Cost-per-Click Abrechnung wird nur für tatsächliche Leistungen – der Klick eines Suchmaschinenbesuchers auf die Anzeige – bezahlt. Im Unterschied zur alten TKP Abrechnung viel effizienter.

Allerdings, und das scheint der Grund für diese Zurückhaltung zu sein, sind die Hürden bis zum optimalen Lauf einer SEM Kampagne noch ziemlich hoch. Sieben von zehn Geschäftsführern kleinerer Betriebe trauen sich eher zu, ihre betriebliche Steuererklärung selbst zu erledigen, als einen SEM-Plan aufzustellen.
Sicherlich kann man beim SEM – wie bei den anderen Marketing Aktivitäten auch – schnell sein Geld verbrennen, wenn man keine Ahnung hat. Eine Unterstützung von Experten ist hier sicherlich angeraten. Wenn man SEM aber gut macht, kann man mit wenig Geld viel Werbung machen und neue Kunden / Besucher auf die Webseite lotsen.

Denn immerhin gaben in der Studie fast zwei Drittel der 41%, die SEM machen, an, deutlich höheren Kundenanfragen zu erzielen. 68 Prozent bezeichnen sich als sehr zufrieden, was den Erfolg ihrer SEM-Maßnahmen betrifft.

Gefunden bei ECIN.

Das Magazin Internet World brachte jüngst eine Liste von Do’s and Don’ts bei Keyword-Anzeigen (Google Adwords) heraus. Ich habe mir erlaubt, diese Liste als Zitat zu kopieren:

Im weiteren Verlauf des Beitrags werden auch noch Do’s and Don’ts bei Landing-Pages präsentiert, die hier nachzulesen sind.

Buchtipp: Die AdWords-Bibel von Alexander Beck

Seit April 2008 gibt es endlich DAS Buch über Google AdWords. Eigentlich ist es ein Buch über den richtigen Umgang mit Google AdWords. Und für wahr, es ist ein Meisterwerk. Es zeigt sehr ausführlich, wie Google AdWords richtig und optimal im Online- und SEM Marketing eingesetzt werden.
Vom Aufbau Ihrer Kampagne über die Optimierung von Anzeigengruppen und Budget bis hin zur Erfolgsmessung mit Auswertungen und Berichten erfährt der Leser alles, was zum Einsatz von AdWords gehört. Autor Alexander Beck hat es verstanden, sowohl den absoluten Laien als auch den Fortgeschrittenen am Anfang der Thematik abzuholen und durch das Buch zu begleiten. Begriffe werden verständlich an Beispielen erklärt und man erhält auch als Fortgeschrittener noch neue wertvolle Tipps. Dieses Buch hat echte Chancen, die AdWords-Bibel zu werden. Ein Bestseller ist es schon.

Adwords bei Surfern doch nicht beliebt?

Als Verfechter der Google Adwords als preiswerte und hocheffiziente Methode des Online Marketing habe ich nach dieser Umfrage schlucken müssen. Sind meine geliebten Suchwort-Anzeigen bei den Nutzern von Google doch nicht beliebt? Bislang war die überwiegende Meinung, dass die Anzeigen durchaus geklickt werden, wenn in der Suchergebnisliste kein zufriedenstellendes Ergebnis angezeigt wird. Nun machte das E-Commerce Magazin eine Umfrage: “Wie oft klicken Sie bei einer Google-Suche auf die Anzeigenleiste auf der rechten Seite?”

“Regelmäßig” habe ich natürlich geklickt, denn ich nutze selbst die Adwords sehr häufig. Doch offensichtlich waren nur 7% meiner Meinung. Immerhin sagten 37% “Hin und wieder”. Aber 56% sagten “Nie”. Das tut weh. Und ich behaupte trotzdem, dass die Anzeigen eine hohe Relevanz für das Online-Marketing haben und werde sie den KMUs unverfroren weiter empfehlen.

Offizielles AdWords Blog

Seit März gibt es endlich ein offizielles deutschsprachiges Weblog über Google Adwords. Es will über aktuelle Neuigkeiten aus der AdWords-Welt informieren und versuchen, den Nutzern einen Blick hinter die Kulissen von Google AdWords zu ermöglichen.

Inside AdWords soll Interessierten die Welt von AdWords näher bringen – aktuell und auf den Punkt gebracht. Bin gepannt